Bilar står stilla 96 % av tiden. Lynk & Co ville ändra på det. Vårt uppdrag var att positionera Lynk & Co som en utmanare redo att förändra bilbranschen.

UTMANING
Du kan köpa en Lynk & Co, låna en eller prenumerera på den – med bara en månads uppsägningstid. Du kan också dela den. Du slipper också allt strul med underhåll, eftersom Lynk & Co tar hand om det. Kort sagt: Lynk & Co är många saker – men hur förklarar man all den mångsidigheten och flexibiliteten på en utomhustavla?

Och: hur skulle vi vi folk att förstå att Lynk & Co är något helt nytt – och inte bara ett traditionellt bilmärke i förklädnad?

INSIKT
Att äga en bil förknippas ofta med massa krångel: långsiktiga ekonomiska åtaganden, oväntade kostnader och värdeminskning. Och att köpa bil känns ofta mer som en härva än ett nöje, med pappersarbete, prisprutande och förhandling av tillbehör. Därför känner sig många bundna av sin bil och vill ha rörlighet utan tvång.

LÖSNING
För att förmedla att Lynk & Co är motsatsen till det föråldrade sättet att ha bil – ägandet – valde vi bort uttjatad bilreklamsjargong. I stället tog vi fram ett kaxigt, smart och ärligt tilltal, där vi kokade ner komplexiteten till kärnfull copy, kreativa ordlekar och ett nytt lingo skapat just för Lynk & Co.

Konceptet lanserades genom en stor utomhuskampanj på Lynk & Co:s europeiska marknader hösten 2022. Copyn lokalanpassade för de sju länder där Lynk & Co är verksamt: Sverige, Tyskland, Nederländerna, Belgien, Frankrike, Spanien och Italien. Tillsammans med inhemska copywriters vägde vi den internationella tonen mot lokala behov genom att kombinera engelska och andra språk.